Werbekampagne für den Mercedes-Benz SLS AMG: „Ist das noch ein Auto?“

„Cockpit. Triebwerk. Flügel. Ist das noch ein Auto?“ Diese Frage stellt Mercedes-Benz ab Februar 2010 in Zeitungsannoncen, die einen roten Mercedes-Benz SLS AMG in kraftvoller Position auf grauem Asphalt vor schwarzem Hintergrund. Eine weitere Anzeige trägt den Titel „Oh Lord…“ und spielt auf das Lied „Mercedes-Benz“ von Janis Joplin an. Im Fernsehen macht ein Spot mit Michael Schumacher, dem neuen Formel-1-Fahrer des Werksteams, auf den Supersportwagen aufmerksam. Er wird ab morgen ausgestrahlt. Mit diesen und weiteren Kampagnen begleitet Mercedes-Benz die Markteinführung des 317 km/h schnellen und 420 kW / 571 starken SLS AMG.

Im Internet ist der 177 310 Euro teure Mercedes-Benz SLS AMG bereits seit der Weltpremiere auf der IAA 2009 mit einem Webspecial unter www.mercedes-benz.com/sls-amg online. Darüber hinaus informiert ein Online-Magazin in drei Ausgaben umfassend über die Performance („Milliseconds“), die Leichtbauweise („Milligrams“) und das Design („Millimetres“) des SLS AMG. Zudem ist das Fahrzeug auf verschiedenen Social Media-Plattformen präsent. Mercedes-Benz hat unter www.sls-amg-reporter.de einen Reporter-Blog ins Leben gerufen. Hier ist der Autoliebhaber Matthew K. als SLS AMG-Reporter unterwegs und begleitet mit Berichten, Bildern und Videobeiträgen weltweit die Einführung des neuen Flügeltürers. Begleitend zu dem Reporter-Blog ist Matthew K. auch auf Twitter (http://twitter.com/slsamg) und Facebook aktiv. Unter www.facebook.com/MercedesBenz hat die Stuttgarter Automobilmarke zur Weltpremiere des Fahrzeugs eine offizielle Fanpage eingerichtet.

Unter dem Namen „SLS AMG“ finden Interessierte ab Anfang Februar 2010 auch eine neue iPhone-Applikation. Der neue Supersportwagen wird dabei über ein 360-Gameplay in Zusammenhang mit der innovativen „Kippsteuerung“ des iPhones erlebbar gemacht. Dem Spieler stehen außerdem mehrere Modi zur Verfügung: So kann er entweder allein oder im Rennen gegen andere Spieler aus der ganzen Welt sein fahrerisches Können beweisen. Die kostenlose Applikation wird für alle iPhone-Modelle nutzbar sein. Der SLS AMG ist als erstes deutsches Fahrzeug in der Geschichte des Videospiels auch Teil der neuen Version von „Gran Turismo 5“, die in diesem Jahr für die Playstation 3 auf den Markt kommt.

Darüber hinaus umfasst die Kampagne eine Vielzahl weiterer Maßnahmen. Dazu gehört auch das neue Bildmotiv für das internationale Modeengagement der Marke, das während der Mercedes-Benz Fashion Week Berlin im Januar 2010 erstmals eingesetzt wurde. Der britische Modefotograf Nick Knight hat zusammen mit dem Designer Gareth Pugh den Mercedes-Benz SLS AMG und Topmodel Julia Stegner in Szene gesetzt. (ampnet/jri)