Honda präsentiert weltweit ersten „Screen-Hopping“-Werbespot

Mit einer neuartigen iPhone-Applikation, die den Benutzer in die Lage versetzt, auf seinem Handy in Echtzeit mit einem Werbeclip zu spielen, lanciert Honda eine bislang einmalige Kampagne. Die Honda Jazz-App ermöglicht dem Betrachter, animierte Figuren mit einem Apple iPhone „einzufangen“, sobald sie in Hondas neuem Fernsehwerbespot „Das Unvorhersehbare im Leben“ auf dem Bildschirm erscheinen. Diese so genannte „Screen-Hopping“-Technologie wird erstmals in einem TV-Spot eingesetzt, der im Fernsehen, aber auch im Honda YouTube-Kanal unter http://www.youtube.com/watch?v=P--ICrZ3Xco&feature=player_embedded zu sehen ist.

Nach dem kostenlosen Download der App hat der Betrachter die Möglichkeit, Figuren einzusammeln, die in dem Fernsehspot zu sehen sind. Dabei springen sie anscheinend aus dem Fernseher, Computer oder einem anderen Handy zum iPhone des Benutzers. Dieser kann mit jeder Figur aus dem Film interagieren, beispielsweise einen Space Monkey zum Tanzen bringen, indem er in sein Telefon singt.

Der Jazz Werbespot „Das Unvorhersehbare im Leben“ wurde von Wieden + Kennedy und Nexus entwickelt, dem gleichen Team, das im Jahr 2004 auch Hondas mehrfach ausgezeichnete Kampagne „Hate Something, Change Something“ für saubere Dieselmotoren kreiert hatte. Der im Pixar-Stil gestaltete Spot verfolgt eine Figur, die im Traum durch ihr Leben schwebt und dabei Erfahrungen, aber auch Besitz ansammelt. Hauptdarsteller ist ein Honda Jazz, der sich um die Figuren herum zusammenbaut und seine Fähigkeit des Autos aufzeigt.

Zuschauer mit schneller Reaktion und scharfem Auge haben die Möglichkeit, mit bis zu vier Figuren aus dem Spot zu spielen. Jede verfügt über eigene Attribute. Dazu gehören ein Hund, der seinem eigenen Schwanz in verschiedenen Richtungen nachjagt, wenn man ihn kitzelt und ein Balloon Head-Baby, das einen Heißluftballon zum Abheben bringt, wenn man in die Unterseite des Telefons bläst.

Daneben gibt es geheimnisvolle Objekte, die in der Vortext-Szene eingefangen werden können, zum Beispiel eine Glückskatze, die dem Betrachter zuwinkt, wenn man sie antippt, und ein Flugzeug, das abhebt, wenn man den Propeller anschubst.

Die App ist kompatibel mit iPhone, iPod touch und iPad (Betriebssystem ab iOS 4.0). Weitere Informationen unter http://thisunpredictablelife.com/index.php?lang=de.