Mazda und Cupra siegen bei den Importeuren

Die deutschen Mazda-Händler sind sehr zufrieden mit ihrer Marke. Beim „IfA Markenmonitor 2025“ des Instituts für Automobilwirtschaft schob sich der japanische Hersteller nach Podiumsplätzen in den beiden Vorjahren auf Platz eins in der Klasse der kleineren Importeure vor. Mit der Gesamtnote 2,85 nach dem Schulnotensystem hat Mazda zudem auch besser abgeschnitten als der Branchendurchschnitt von 3,26. Cupra belegte im Zufriedenheitsranking der Handelspartner in der Gruppe der „Großen Importfabrikate“ zum zweiten Mal in Folge den ersten Platz.

Bereits seit 1998 analysiert das Geislinger Institut für Automobilwirtschaft (IfA) die Zusammenarbeit zwischen Vertragshändlern und ihren Herstellern oder Importeuren. In diesem Jahr wurden dazu rund 1130 Inhaber, Geschäftsführer und Führungskräfte markengebundener Autohäuser befragt. Sie bewerteten 40 Einzelkriterien in den Kategorien Produkt & Marke, Netzpolitik, Gebrauchtwagen, Vertriebspolitik und Aftersales. (aum)