Mercedes-Benz ruft zur Erlkönig-Jagd auf

Mit einer ungewöhnlichen Aktion startet Mercedes-Benz die digitale Kommunikation für die neue A-Klasse. Statt mit den üblichen Tarnmustern fahren seit Anfang des Jahres Erlkönige des neuen Modells vollflächig beklebt mit QR-Codes bis Ende Februar durch Deutschland. Ob auf der Straße oder auf Bildern in den Medien oder im Netz, Autointeressenten können die Codes scannen und mit etwas Glück eine exklusive Reise für zwei Personen zur Weltpremiere der A-Klasse Anfang März in Genf gewinnen.

Ab der ersten Februarwoche 2012 wird auch die kostenlose App „Die A-Klasse QR-Trophy“ im App-Store und Android-Market erhältlich sein. Bis dahin gelangt man über den Scan eines QR-Codes auf folgende Landingpage http://qr-trophy.mercedes-benz.com/. Die Idee zum Spiel und die Umsetzung der Aktion stammen von der Agentur Jung von Matt/Alster.

Wird der QR-Code auf einem Erlkönig gescannt – völlig unabhängig, ob auf der Straße oder auf Fotos in den Medien sowie bei Facebook, Twitter und Co. – erhält man über eine URL den Zugang zu einer mobilen App. Mit Registrierung der App hat man die Möglichkeit am Gewinnspiel teilzunehmen. Hinter den QR-Codes verbergen sich verschiedene so genannte „Badges“ (Erkennungszeichen), die innerhalb der App gesammelt werden können.

Ingesamt gibt es vier verschiedene Badges. Drei davon werden über den Scan des QR-Codes aktiviert, der vierte wird durch ein Sharing auf Social Media-Plattformen aktiviert und benötigt daher keinen QR-Code. Schon mit einem Badge kann der Nutzer an dem Gewinnspiel teilnehmen, mit jedem weiteren erhöht sich seine Gewinnwahrscheinlichkeit, da er mit jedem der vier Badges an der Verlosung teilnimmt.

Ein Trailer zur A-Klasse QR-Trophy ist auf You Tube zu (http://youtu.be/r2i1eUmtnd8) finden. (ampnet/jri).